کنفرانس ملی رویکردهای نوین در آموزش و پژوهش

صفحه اصلی / سومین کنفرانس ملی رویکردهای نوین در آموزش و پژوهش

بررسى عوامل موثر بر ارتقا تصوير برند باشگاه خونه به خونه مازندران

نویسندگان :

محمد نصیری¹ سید جعفر موسوی²

1- دانشگاه آزاد اسلامی واحد قائمشهر 2- دانشيار گروه تربيت بدني دانشگاه آزاد اسلامي واحد قائم شهر

کلمات کلیدی :

برند، ارزش ویژه برند، تیم فوتبال خونه به خونه، آگاهي از برند

چکیده :

هدف از انجام پژوهش بررسي ارزش ويژه برند تيم فوتبال خونه به خونه بابل بود. روش تحقیق توصیفی بوده که به شکل میدانی اجرا شد. جامعه آماری تحقیق حدود5000 نفر از تماشاگران تیم فوتبال خونه به خونه و نمونه ها به تعداد 338 نفر با استفاده از جدول مورگان از بین جامعه آماری بطور تصادفی انتخاب شدند. ابزار اندازه گیری پرسشنامه راس و همکاران( 2008) بود. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه توسط 5 نفر از متخصصان این حوزه مورد بررسی و تایید قرار گرفت. و پایایی پرسشنامه نیز با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ 86/0 تعیین شد. تحليل عاملي تاييدي براي آزمون مدل فرضي تحقيق به كار گرفته شد. نتايج دال بر تایید همه فرضیات بود بطوریکه يازده عامل ذكر شده توسط راس يعني نشان برند، رقابت، مزیت، تعامل اجتماعی، تعهد، تاریخچه تیم، ویژگی سازمانی، موفقیت تیم، بازی تیم، افراد غیر بازیکن و ورزشگاه با بعد تداعيات ارزش برند تيم خونه به خونه ارتباط داشته و برآن تاثيرگذار بودند. همچنين هر دو متغير مكنون يعني آگاهي از برند وتداعيات برند با يكديگر ارتباط معني داري را نشان دادند. نتايج نشان داد که متغيرهاي ذكر شده در پرسشنامه با دو متغير مكنون آگاهي و تداعيات برند ارتباط داشته و بر آنها تاثير گذارند؛ لذا بر ارزش برند تيم خونه به خونه موثرند و مي توانند بر ارزش برند تيم خونه به خونه در اذهان تماشاگران اين تيم نقش داشته باشد.