کنفرانس ملی رویکردهای نوین در آموزش و پژوهش

صفحه اصلی / سومین کنفرانس ملی رویکردهای نوین در آموزش و پژوهش

بررسی مؤلفه های حیاتی در مدیریت بازار

نویسندگان :

سیدجمال پورهاشم¹

1- پیام نور

کلمات کلیدی :

بازار،بازاریابی،مدیریت بازار،استراتژی بازاریابی،وظایف مدیریت بازاریابی

چکیده :

خواسته ها و نیازهای نامحدود بشر به او آموخت که برای رفع آنها به کالاها و خدمات متفاوت و گوناگونی نیازمند است،این امر باعث ایجاد هسته مرکزی بازارها گردید.بازارها درطی سالیان سال لایه ها و پوسته های جدیدی به خود گرفتند و دارای اشکال وابعاد مختلفی گردیدند.در این راستا بازاریابی نیز به عنوان یک فرآیندی کلیدی ظهور کرد.فرآیندی که اساس وفلسفه آن حرکت سازمان ها و شرکت ها در جهت تأمین نیازها وخواسته های مشتریان است.گرچه تأمین نیازها وخواسته های مشتریان امری مهم و حیاتی است اما باید به این نکته توجه کردکه برای سازمان ها این تأمین نیازها وخواسته ها طبعاً زمانی حائز اهمیت است که با رسالت و اهداف سازمان مذکور سازگار باشند و باعث ایجاد یک جریان سود آور گردند و در نتیجه بقاء سازمان را تضمین نمایند،امری حیاتی که به عهده مدیران بازاریابی گمارده شده است واینجاست که نقش مدیریت بازاریابی یا مدیریت تقاضا ،بیش از هر زمان دیگری پررنگ تر می گردد.لیکن در این تحقیق سعی گردید بررسی متفاوتی از سه مؤلفه حیاتی بازار،بازاریابی و مدیریت بازاریابی ارائه گردد.