کنفرانس ملی رویکردهای نوین در آموزش و پژوهش

صفحه اصلی / نهمین کنفرانس ملی رویکردهای نوین در آموزش و پژوهش

بررسی نقش انگیزه مشارکت ورزشی بر تداعی برند تیم های ورزشی در استان آذربایجان شرقی

نویسندگان :

پریا حسین زاده¹ بهمن ولی نژاد² سید یوسف حاجی اصغری³

1- ازاد 2- آزاد 3- آزاد

کلمات کلیدی :

انگیزه مشارکت ورزشی،تداعی برند،هواداران تیم‌های ورزشی،موفقیت،گروه‌گرایی

چکیده :

این تحقیق با هدف بررسی تأثیر انگیزه‌های مشارکت ورزشی بر تداعی برند تیم‌های ورزشی در استان آذربایجان شرقی انجام شد. روش تحقیق از نوع توصیفی- همبستگی بود و برای جمع‌آوری داده‌ها از دو پرسشنامه استاندارد شامل پرسشنامه انگیزه مشارکت ورزشی و پرسشنامه تداعی برند تیم‌های ورزشی استفاده شد. نمونه مورد مطالعه شامل 384 نفر از هواداران تیم‌های ورزشی در استان آذربایجان شرقی بود که به صورت تصادفی انتخاب شدند. یافته‌ها نشان دادند که انگیزه‌های مشارکت ورزشی از جمله موفقیت، گروه‌گرایی، آمادگی، تفریح و سرگرمی، تأثیر معناداری بر تداعی برند تیم‌های ورزشی دارند. در این تحقیق، انگیزه‌های گروه‌گرایی و موفقیت بیشترین تأثیر را بر برداشت‌های هواداران از برند تیم‌ها داشتند، به‌ویژه در ابعاد دارایی‌ها و منافع برند. علاوه بر این، انگیزه تفریح و سرگرمی نیز ارتباط قابل توجهی با نگرش‌های مثبت نسبت به برند تیم‌ها نشان داد. در نهایت، نتایج تحقیق حاکی از این بود که با تقویت انگیزه‌های گروه‌گرایی و موفقیت و توجه به ابعاد تفریحی و اقتصادی برند، می‌توان تداعی برند تیم‌های ورزشی را در ذهن هواداران تقویت کرد. کلمات کليدي: ، ، .