کنفرانس ملی رویکردهای نوین در آموزش و پژوهش

صفحه اصلی / سومین کنفرانس ملی رویکردهای نوین در آموزش و پژوهش

"بررسی اثر هویت، شخصیت برند و تعهد هواداران بر برندسازی باشگاه های برتر فوتبال ایران"

نویسندگان :

رضا رجب زاده¹ مهدی طالب پور² شیرین مهاجری نیاکی³

1- فردوسی مشهد 2- فردوسی مشهد 3- عصمت محموداباد

کلمات کلیدی :

ارتباطات بازاریابی یکپارچه، هوادار، برندسازی، باشگاه های فوتبال.

چکیده :

هدف از تحقیق حاضر بررسی اثر هویت، شخصیت برند و تعهد هواداران بر برندسازی باشگاه های فوتبال برتر ایران می باشد. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت، از نوع تحقیقات توصیفی- همبستگی است که به صورت میدانی انجام گرفته است. جامعه آماری تحقیق شامل هواداران تیم های لیگ برتر ایران در شانزدهمین دوره لیگ برتر فوتبال در سال 96-1395 می باشد. حجم نمونه بر اساس حجم منطقی نمونه مورد نیاز در روش مدل یابی معادلات ساختاری 810 نفر تعیین گردید. ابزار پژوهش، پرسشنامه محقق ساخته بود که شامل 5 بخش با 39 گویه و ویژگیهای جمعیت شناختی بود. روایی محتوا کل پرسشنامه بر اساس نظرهای 15 نفر از محققان حوزه مدیریت و بازاریابی ورزشی تأیید گردید و برای روایی همگرا و پایایی آن به ترتیب از ضریب AVE، آلفای کرونباخ و CR استفاده گردید که دارای روایی و پایایی بالایی بودند. به منظور تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS نسخه 20 و AMOS نسخه 23 استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد که متغیر ارتباطات بازاریابی یکپارچه بر روی هویت و شخصیت برند، هویت و شخصیت برند بر روی تعهد هواداران و تعهد هواداران بر برندسازی باشگاههای فوتبال کشورمان تأثیر مثبت و معناداری دارند.