کنفرانس ملی رویکردهای نوین در آموزش و پژوهش

صفحه اصلی / چهارمین کنفرانس ملی رویکردهای نوین در آموزش و پژوهش

شناسایی و رتبه بندی عوامل مؤثر بر بازاریابی شرکت‌های دانش بنیان کوچک و متوسط با تکنیک تحلیل سلسله مراتبی

نویسندگان :

داود درویشی¹ الهام حسینیان²

1- عضو هیات علمی گروه ریاضی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران 2- موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی راهیان نوین دانش

کلمات کلیدی :

بازاريابي، شرکت دانش بنيان، پارک علم و فناوري، تحلیل سلسله مراتبی.

چکیده :

امروزه مديريت بازاريابي و فعاليت‌هاي مربوط به آن يکي از اجزاي کليدي موفقيت هر شرکتي به حساب مي‌آيد. شرکت‌هاي دانش بنيان که اغلب شرکت‌هايي جوان هستند با مديريت بازاريابي مي‌توانند باکاهش و کنترل هزينه‌هاي بازاريابي که بخش اعظمي از هزينه‌هاي شرکت‌ها را پوشش مي‌دهد به افزايش سود دهي اين شرکت‌ها کمک کنند. هدف از مقاله حاضر شناسايي و رتبه بندي عوامل مؤثر بر بازاريابي شرکت‌هاي دانش بنيان کوچک و متوسط و به طور موردی، مطالعه شرکت‌هاي مستقر در پارک علم و فناوري استان مازندران مي‌باشد. با توجه به ساختار مسئله از روش فرآيند تحليل سلسله مراتبي AHP استفاده شده است. پس از شناسايي شاخص‌هاي مؤثر بر فروش به کمک پرسشنامه، با استفاده از مقايسه‌هاي زوجي و تحليل آن، وزن نهايي هر يک از عناصر مؤثر بر بازاريابي مشخص گرديد و به اين ترتيب اين عناصر با توجه به وزن نهايي به دست آمده رتبه بندي شدند.