کنفرانس ملی رویکردهای نوین در آموزش و پژوهش

صفحه اصلی / پنجمین کنفرانس ملی رویکردهای نوین در آموزش و پژوهش

تاثیر گرایش بازاریابی و نوآوری با وجود نظام توزیع و ترفیع بر مزیت رقابتی به منظور عملکرد صادراتی تجارت الکترونیک (مورد مطالعه شرکت‌های کوچک و متوسط الکترونیکی استان مازندران)

نویسندگان :

صهبا نوائیان قاسمی¹ حمیدرضا رضوی² سعید امامقلی زاده³

1- دانشگاه شمال آمل 2- دانشگاه شمال آمل 3- دانشگاه شمال آمل

کلمات کلیدی :

بازاریابی،نوآوری،مزیت رقابتی،عملکرد صادراتی،شرکت های الکترونیکی

چکیده :

قابلیتهای بازاریابی، فرآیندهای منسجم طراحی شده جهت بکارگیری دانش جمعی، مهارتها و منابع شرکت برای تولید و عرضه محصولات و خدمات سازگار با الزامات بازار و نیازهای رقابتی میباشد. بر اساس تحقیقات انجام شده، قابلیتهای بازاریابی تاثیر بسزایی در کسب مزیت رقابتی دارد. با توجه به اهمیت موضوع، هدف اصلی این تحقیق که مبتنی بر مرور وسیع ادبیات نظری و تجربی مرتبط و منابع کتابخانه‌ای میباشد، با توجه به مبهم بودن تاثیر گرایش بازاریابی و نوآوری با وجود نظام توزیع و ترفیع بر مزیت رقابتی به منظور عملکرد صادراتی تجارت الکترونیک شرکت‌های کوچک و متوسط استان مازندران به بررسی سوال اصلی تحقیق مبنی بر اینکه ” گرایش بازاریابی چه تاثیری بر مزیت رقابتی عملکرد صادراتی شرکت های الکترونیکی دارد؟ “ پرداخته است. بنابراین تحقیق حاضر توصیفی پیمایشی است و جامعه آماری این تحقیق متشکل از تعداد 750 نفر از کارکنان اداری رده بالا شرکت های الکترونیکی استان مازندران می باشند و بر اساس جدول مورگان تعداد 256 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد شده به صورت طیف پنج گزینه‌ای لیکرت می‌باشد. پرسشنامه پس از تایید روایی و پایایی به صورت نمونه‌گیری تصادفی ساده توزیع گردیده است. یافته‌ها نشان داده که سطح معنی‌داری تمامی فرضیه‌ها کمتر از پنج درصد می‌باشد. نتایج نشان داده گرایش بازاریابی تاثیرمثبت بر نوآوری دارد. همچنین نوآوری تاثیر معناداری بر مزیت رقابتی دارد و در نهایت تاثیرپذیری عملکرد صادراتی شرکت های الکترونیکی از سوی مزیت رقابتی تایید شده است. در پایان پیشنهادهایی برای تحقیق‌های آتی ارائه گردید.